PR für "Klassische Musik" -professionell oder dilettantisch ?

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Original von John Doe

Muss man das überhaupt? Oder anders gesagt, für welche Altersgruppe haben denn Bach, Beethoven, Bruckner und Berio eigentlich komponiert?

Jedenfalls nicht nur für die, die älter sind als Schubert oder Mozart überhaupt wurden...

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Meines Erachtens spiegelt die Akzeptanz der Klassik innerhalb der Gesellschaft auch die Einstellung der selbigen zu den unterschiedlichen Altersstufen wieder. Wenn sich eine Gesellschaft "for ever young" an die Brust heftet und sich einer hemmungslosen Verherrlichung der Jugend hingibt, dann bleibt dem mittelalten, mittel gebildeten Michel Deutsch doch gar nichts anderes über, als sich auf jung zu trimmen und sich Mickey German zu nennen.

sorry, poor old Germany...
Klar: Das Marketing behandelt Erwachsene nicht groß anders als Jugendliche, weil bei Mode, Popkultur, letztlich fast überall der "Jugendwahn" herrscht (ob die Bezeichnung dann noch passt, ist eine andere Sache...).

Es müsste hier Untersuchungen geben. Ich meine, sowohl gelesen zu haben, dass sich wesentliche (auch musikalische) Präferenzen bis Anfang 20 festigen als auch, dass ungeachtet dessen nicht so wenige Hörer noch zwischen Anfang 20 und Mitte 30 zur klassischen Musik kommen. Vielleicht weil sie feststellen, dass viele Popmusik letztlich uninteressant ist oder jedenfalls, dass Klassik andere ästhetische Erlebnisse bieten kann.

Bei aller berechtigten Kritik muss man wohl auch einräumen, dass die Marketingfritzen nicht zu beneiden sind. Was bleibt ihnen denn anderes als sich am Starkult der Popmusik zu orientieren? Das Repertoire ist doch fast immer hinlänglich bekannt und in hervorragenden Interpretationen abgedeckt. Auch wenn eine neue Einspielung tatsächlich neue Aspekte aufdecken kann, handelt es sich hier fast immer um Subtilitäten, die höchstens dem Kenner zugänglich sind. Man muss sich also (und das war bei Karajan kaum anders) auf den Interpreten verlegen und den oder die als etwas Außerordentliches anpreisen.

Wie irgendwo schon gesagt wurde, haben wir inzwischen ja schon zwei oder drei Generationen, für die klassische Musik keine besonders große Rolle spielt. In der Generation meiner Eltern (*1940-45) gehörte selbst bei solchen ohne bildungsbürgerlichen Hintergrund ein gewisses Interesse an den bekanntesten Opern und Konzertstücken dazu, sozusagen parallel zum sozialen Aufstieg vom Arbeiter/Bauern und Kleinbürgertum in die Mittelschicht. Was man eben in einem gemischten Theaterabbonement der frühen 1960er mitbekommen hat, dazu Platten mit Wunschkonzert und Querschnitt. Das galt aber damals schon nicht für alle und für die Kinder und Enkel dieser Leute noch weniger. Nicht nur Bildungssystem, sondern auch die Industrie haben demnach schon einige Jahrzehnte gepennt.

Wie einige andere hier habe ich Mitte/Ende der 1980er noch die Reihe "Große Komponisten und ihre Musik" mitbekommen, wenn auch hauptsächlich über einen Freund, der sie fast komplett hatte, als ich begann, mich für Klassische Musik zu begeistern. Ich weiß nicht genau, wer diese Reihe herausbrachte, die Aufnahmen stammten aus den Backkatalogen von Universal und war an Kiosken usw. realtiv preiswert erhältlich. Die LPs oder MCs waren mit einem farbigen, sehr ausführlichen Beiheft (DinA4 oder so), das nicht nur kulturhistorische und biographische Hintergrundinformationen, sondern auch für Einsteiger außergewöhnlich anspruchsvolle Analysen der Musik enthielt.
Solch ein Versuch der "Volksbildung" und nicht anbiedernden Popularisierung erscheint mir heute unglaublich und wie aus einer anderen Zeit (wie überhaupt die 1980er, was an meinem Alter liegen mag...).

Ich weiß allerdings nicht, wie erfolgreich das war und ob es eh nur von Bildungsbürgerkindern gekauft (oder ihnen geschenkt) wurde. Zielgruppe waren keineswegs Jugendliche, das ganze war wie gesagt, sehr solide und seriös. (Platten für Kinder, auf denen Karl-Heinz Böhm Mozarts Lebensgeschichte erzählt, gab es natürlich außerdem noch)

JR

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Original von Karl-Friedrich Börne
Jeder "elitäre Dünkel" ist meiner Meinung nach fehl am Platz. Ich freue mich über jeden interessierten Jeansträger in der Oper mehr als über aufgetakelte Pseudointellektuelle; nur kommt der Jeansträger nur, wenn man ihn neugierig macht und dafür braucht es einer Zielgruppenorientierten Werbung, hat er dann erstmal Feuer gefangen, wird er auch irgendwann wie der weiland beturnschuhte Joschka Fischer früher oder später im Anzug auflaufen. Werbung ist ja schließlich nicht dafür gemacht, denjenigen anzusprechen, der sowieso kauft oder kommt.

So sehe ich das auch. Wenn ich auf meine Kindheit zurückblicke, die nun auch schon einige Jahrzehnte zurückliegt, dann stelle ich fest, dass sich doch so vieles gar nicht geändert hat. Liebhaber klassischer Musik waren schon immer in der Minderheit. Da meine Eltern bei mir auf Klavierunterricht bestanden, fand ich den Zugang und bin ihnen dafür noch heute sehr dankbar. Wie sieht heute die PR aus? Gibt es sie überhaupt? So sehr viel kann ich nicht entdecken. Das Fernsehen spart diese Musik sehr weitestgehend aus, ich erinnere mich noch an eine Sendereihe immerhin im ZDF mit dem unsäglichen Justus Frantz, der zur besten Sendezeit, die ganze Familie (nicht im Spartenkanal) mit klassischer Musik bekannt machte (Immerhin etwas!). Über den Musikunterricht an den Schulen wird zurzeit in Berlin vehement diskutiert, da werden sogar 2 Wochenstunden gefordert und alle Dirigenten und Intendanten haben sich in einem offenen Brief dafür, zumindest aber für den Erhalt des status quo ausgesprochen. Wie kann man also neue Zielgruppen erreichen?
Ich war gestern gerade wieder in der Berliner Staatsoper, wo vor ausverkauftem Hause eine Repertoirevorstellung von "Carmen" gegeben wurde. In dieser Spielzeit bin ich mehrfach in diesem Hause, auch weil wegen des Umbaues eine 3 jährige Schließung bevorsteht. Immer habe ich im Publikum viele junge Leute gesehen. Gestern neben mir ein vielleicht 15jähriger Schüler in gleichaltriger Begleitung, der sehr aufmerksam das Geschehen auf der Bühne verfolgte und nach jeder gelungenen Gesangsnummer Beifall spendete. Erwähnenswert ist, die Staatsoper gibt für 15 EUR eine ClassicCard für junge Leute bis 30 aus, wo man am Veranstaltungstag zum Festpreis von 10 EUR (Konzerte 8 EUR) eine Karte bekommt.

Nun die Frage, wie wird man auf Neuerscheinungen aufmerksam? Abgesehen vom Tamino-Forum ist da nicht viel los. Im Berliner "Tagesspiegel" werden quartalsweise die besten CDs der Feuilleton-Redakteure vorgestellt. Sonst sieht man bei Dussmann die KlassikAkzente oder das Rondo. Das ist auch alles sehr selektiv.

So bleibt es natürlich auch der Diskussion im Freundes- und Kollegenkreis überlassen, auf klassische Musik aufmerksam zu machen. Dennoch, der allgemeine Zeitgeschmack wird immer Pop bleiben, für die Klassik aber sehe ich in naher Zukunft angesichts meist voller Häuser hier in Berlin nicht schwarz.

PR im Klassikbereich? Da bleiben wir Entwicklungsland.

Viele Grüße

Manfred

Wenn man das also alles mal zusammenfasst:

Die Klassik-PR arbeitet natürlich in ihren Möglichkeiten möglichst professionell - leider sozusagen wird aber in die falsche Richtung gearbeitet und somit ist die WIRKUNG der Klassik-PR dann doch dilettantisch, weil sie oft eine große Art von Lächerlichkeit bewirkt und ausstrahlt.

Das Problem ist also, dass diese falsche Werbe-Richtung und die Lächerlichkeit nur gerade die (aber eben falschen) Vorurteile der Nicht-Klassikhörer bestätigen und das eigentliche Problem (nämlich, dass den Leuten der Zugang zum Wesen der klassischen Musik) ungelöst bestehen bleibt.

Also lautet die Frage: Wie kann man Klassik-PR gestalten, dass die nicht lächerlich und dilettantisch wirkt, sondern erstens im gewissen Rahmen seriös bleibt und es aber tatsächlich schafft die Nicht-Klassikhörer neugierig zu machen und Ihnen nahezubringen, dass ihre Vorurteile über die "Steifheit" und zum Gefühle ausleben "Ungeeignetheit" der klassischen Musik, 'falsch' sind - Ihnen somit die Musik wirklich etwas näher zu bringen, bzw. zum entdecken anzuregen.

Peter

Mir persönlich bereiten die Begriffe "Elite" und "Luxus" Probleme, sagt doch heutzutage die normatrive Kraft des Faktischen zu selbigen ganz etwas anderes:
Unsere sogenannten Eliten zeichnen sich ja nun eben nicht gerade durch Bildung und Kultur aus (siehe dazu Westerwelles Aussagen zur spätantiken Dekadenz und Geisslers Entgegnung - beide falsch!), womit auch das, was man heute als Luxus versteht, mehrheitlich eine Ansammlung sündhaft teuerer Geschmacklosigkeiten ist, denn irgendetwas von bleibendem Wert (siehe dazu z.B. die Angebote bei diesen sogenannten Millionärsmessen, bei denen ja vielerlei angeboten wurde, aber eben eben nichts Bildungs- und Kulturmäßiges).

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Ich würde sagen, sie ist deshalb lächerlich, weil diejenigen, die sie machen, selbst in der klassischen Musik nur eine Ware sehen, die an den Mann gebracht werden muß, eine Ware, deren Wert ihnen selbst nicht offenbar ist - somit sind ihre Werbeanstrengungen tollpatschig und verfehlen die Wirkung.

Genau, denn klassische Musik ist Kultur und Kultur ist keine Ware. Und wenn sie zu einer solchen reduziert wird, dann kann dabei nichts gescheites herauskommen.

Wie also soll Werbung für Klassik aussehen?

Sachlich, seriös, qualitätsbezogen und auf den Inhalt neugierig machend.
Die DG hat das vor Jahren mit ihrem dicken Label vorzüglich beherrscht, heute fällt mir dazu in erster Linie die Radio France Reihe von naive ein:

usw. usw.

und darunter Alfreds Slogan:

"Klassik ist Musik für jene - für die das Beste grade gut genug ist-
uind für jene die gut genug für Klassik sind - Trifft das auf SIE zu ?"

Viele Grüße
John Doe

Ich halte nichts von Interpretenanbetung und bin ganz froh, dass sich im Klassik-Bereich die Weihrauch-Wölkchen verzogen haben.

Wenn man heute auf die jpc-Startseite geht (nicht über den Tamino-Link, der führt bereits zur Klassik-Unterabteilung), dann gibt es dort 6 CD-Empfehlungen, eine darunter mit folgendem Werbetext:

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Die meisten seiner über 60 Kompositionen für Gitarre entstanden in der Zeit zwischen 1820 und 1835. Molinos Domäne ist sicher ein buffonesker Kompositionsstil à la Rossini. Auf dieser CD sind es vor allem das Trio aus op. 4, 1 und die beiden Nocturnes, die in diesem Sinne vor Melodien überfließen, die Einfälle bunt aneinander reihen und in eine leicht verständliche, aber doch auch sehr schlüssige Form bringen. Die Stücke werden interpretiert von Sérénade à Trois – einem Trio von drei international renommierten Musikern, die den besonderen Charme und die spezielle Klangsprache der frühen Romantik lieben.

So soll das sein. Und es scheint ja zu funktionieren.

Wenn jemand nur Bahnhof versteht, macht nichts. Vielleicht kommt er auf die Idee, sich zu erinnern, was es denn mit "Rossini" auf sich hat.

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Original von Kurzstueckmeister
Wenn jemand nur Bahnhof versteht, macht nichts. Vielleicht kommt er auf die Idee, sich zu erinnern, was es denn mit "Rossini" auf sich hat.

Ja, das ist so ein Film über ein Schickimicki-Restaurant in München (Luxus, Elite passt scho!) mit ganz vielen bekannten (wenngleich teils schon ein wenig abgehalfterten) deutschen Schauspielern der 1980er und 90er Jahre. Ich glaube man kriegt Veronika F. auch nackich zu sehen und einige weitere Schmankerln... :beatnik:

JR